樂器企業與生活方式融合

“音樂生活展”主辦方相關負責人介紹，“即使是擁有百年歷史、在行業內極具影響力的樂器品牌對于普通音樂愛好者的認知度還是偏低的。而隨著人民生活水平的提高，公眾對于樂器學習和購買的需求正在大幅提升。同時，北京又有著獨一無二的音樂生態優勢，是全國最大的音樂人聚集地、全國高校數量最多的城市、各類文化演出數量居全國首位，是全國最大的音樂消費市場和影響中心，集結音樂家、音樂人、音樂愛好者，展覽直面終端目標群體，搭起音樂生產領域與消費領域的直達通道”。本次音樂生活展為平臺匯聚頂級音樂器材、音樂軟件、音樂服務及時尚消費品牌，打造多元品牌推廣平臺，奠定品牌在音樂消費群體中的定位和影響力。

“其實從2008年起，樂器企業單純從門店銷售獲得利潤已經相當吃緊，當前樂器企業需求正逐步從單純的接訂單、做生意向深耕市場、品牌推廣和跨界融合過渡。比如樂器銷售往往直接延伸到培訓領域，延伸到演出領域，樂器企業迫切需要和其他生活方式相關的行業進行有效融合，產生意想不到的化學反應。”嚴敏潔說。

老年人成新消費群體

北京商報記者在這次“音樂生活展”上看到不少老年人詢問樂器價格和教學課程，“很多人一想到樂器學習，就會想當然地聯想到小孩子，老年人學習樂器總覺得有點新鮮。但是近三年，樂器銷售和培訓市場，老年人所占比重顯著上升”。教育部教育裝備與發展中心音樂教學設備與課程研發中心常務副主任豐元凱告訴記者，目前北京樂器消費市場，鋼琴、手風琴、黑管、薩克斯，以及民族樂器二胡等都是老年人選擇較高的樂器。

近年受世界經濟疲軟樂器出口下行影響，全球樂器消費熱點轉向中國，導致國內的音樂培訓大多是以和樂器產品銷售捆綁形式發展起來，二者是既合作又競爭的關系。同時，國家力推的文化產業振興計劃和國內經濟增速刺激地方音樂文化產業蓬勃發展，提供了一個良好的發展大環境。“以樂器為載體，帶動就業，一條更深層產業鏈正在形成。”豐元凱說，“院團吸納音樂學院畢業生是非常有限的，目前很多音樂學院的學生畢業之后，把在社區開培訓班、開辦音樂課堂作為解決就業的重要方式，一個社區有五家甚至更多這樣的小型培訓班，主要就是針對社區孩子和老人。”

數字音樂培訓異軍突起

“2014年，我國社會音樂培訓教育市場活躍異常，”豐元凱說，“宏觀誘因是國民經濟生活水平提升，社會家庭對兒童素質教育需求同步提升。”根據《2014中國音樂產業發展報告》，2013年中國音樂教育培訓行業總產值約為577億元，社會音樂考級培訓產值約為467億元，音樂培訓總產值已為樂器行業產值的兩倍。來自行業內外資本的支持與刺激，帶動國內社會音樂培訓市場風生水起。

北京羅蘭數字音樂教育集團相關負責人告訴北京商報記者，近兩年電爵士鼓和電聲樂隊課程格外受家長青睞。“早前的音樂教育多將側重點放在聽覺上，而今數字音樂教育謀求音視頻一體化，實現樂譜、律動可視，與音樂游戲接軌，最大限度符合兒童身心發展特性。與之配套的教材編制遵循寓教于樂、音樂游戲化的思路。”

與羅蘭數字音樂相似，很多音樂教育培訓公司已經通過研發與互聯網技術配套的可視化、量化的器樂學習與訓練課件，指導兒童的器樂訓練與學習，戲稱為24小時不休眠的網絡音樂輔導教師。對于啟蒙教育，采用具有趣味的標準化教學法，符合音樂普及教育市場需求，方便教師和家長對兒童器樂學習的評估和進度控制。北京商報記者在現場看到一臺名為The ONE的智能鋼琴產品，自稱能帶給每位學琴者以快樂和輕松的體驗。經過現場工作人員介紹后， The ONE智能鋼琴既是一架貨真價實的鋼琴，又是一位有趣的老師。琴鍵上方有世界首創的指示燈，零基礎不識譜的音樂愛好者在第一次彈琴的時候也可以跟著琴鍵上方的指示燈彈奏出簡單的曲子。入門之后，其配套的App還能根據不同的水平制定出不同專業的進階課程，由淺入深，既簡單又有趣，讓學琴者在短時間內能夠體驗到學琴和音樂帶來的樂趣。

“數字音樂教育從本質看，并非顛覆傳統教學模式，只是利用數字科技的手段，使器樂學習變得更為科學合理，促成琴童、家長，乃至地方教育機構都愿意介入其中，最終使得音樂教育項目的規模版圖得以拓展。”豐元凱說。